视频网站抢食院线市场 影院或将亏钱? _财富频道_新闻中心_美高梅国际娱乐平台美高梅在线娱乐官网新闻网_美高梅在线娱乐官网行业第一新闻门户_CANNEWS - 美高梅在线娱乐官网
滚动新闻|数字报|移动阅读|微博|视频|EN|RSS|我要投稿
收藏本站| 关于我们

美高梅在线娱乐官网

核心提示: 日前,爱奇艺发布《2017网络大电影行业发展报告》,报告公布了2018年6月份爱奇艺网络电影的月分账票房排行榜和2018年年分账票房总榜。

日前,爱奇艺发布《2017网络大电影行业发展报告》,报告公布了2018年6月份爱奇艺网络电影的月分账票房排行榜和2018年年分账票房总榜。数据显示,截至6月30日,2018年上半年爱奇艺网络电影TOP10总票房分账超1.8亿元,相当于院线电影5.4亿元票房成绩。除了商业上的突破,2018年上半年,网络电影市场在指导部门和平台的规范化策略下,呈现出精品持续涌现,多种类型开花,青年人才涌现的发展态势。毋庸置疑,随着资本和人才的持续进入,美高梅国际娱乐平台网络电影市场近两年实现了票房数据、题材创新和制作水准的飞跃,行业正在经历裂变式成长,迎来更加激烈的结构化升级,是电影市场内容产业端不可忽视的新生力量!

根据艺恩的数据,2017年网络视频用户规模达到5.65亿人,是网络娱乐领域用户使用率最高的应用。视频用户进入全民化时代。而从2010年前后开始尝试的付费服务发展到今天,视频网站付费会员总数超过1.7亿人次,比例已经达到会员总数的42.9%。不论你接受与否,视频已经正式进入付费时代,内容货币化发展势头之强劲令人惊叹,对于传统的院线市场无疑是巨大的挑战。

一方面,视频网站的内容日益丰富,分流了相当一部分用户的娱乐时间。在碎片化娱乐消费的社会环境下,越来越多的人会选择网上观看电影取代线下观影。网络电影实则是美高梅国际娱乐平台电影市场独有的时代产物,在互联网高速发展的大背景下孕育而生,满足了细分人群和地域的差异化观影需求,不受时间和空间的限制,是传统院线市场的完美补充,丰富了电影发行的渠道,不仅延长了院线大片的上映时间,更为小众的影片带来了更多的长尾可能性。

经过近五年发展,美高梅国际娱乐平台网络大电影内容产量从2014年的450部提升至2017年的1800余部,无论是单片投资规模还是内容品质方面都有了质的提升,内容结构化升级,成为美高梅国际娱乐平台电影工业道路上一支强劲的生力军。目前,视频网站的竞争已经进入白热化阶段,独播内容成为用户卡位战的核心竞争力,而内容质量的提升是持续拉新、维护、留存VIP会员的不二之选,版权、分账等收益将进一步推动平台工业化水平,在传统影视娱乐市场外不断探索纯网发行电影新模式,挖掘更多的盈利增长点。

另一方面,艺恩数据显示,2017年我国票房同比增长13.45%,而银幕数量2017年同比增长为23.3%,这意味着屏幕扩张的速度远超票房增速,也意味着,市场上存在着大量影院供给过度,摊薄了收入端,2017年影院毛利率普遍出现下滑,甚至有的出现负毛利率现象,可见行业竞争之激烈。

我国影院数量迅猛增长始于2012年,截至2017年年底,短短6年间,共增加了5302家影院,累计增长131.24%。从不同规模来看,2017年中型影院(5~7个厅)是最典型的影院类型,以44.5%的数量占据全国45.0%票房份额,银幕数量、座位数量、观影人次和覆盖场次最多,其特点为放映空间适当,投资和运营成本相对较小;小型影院(2~4个厅)数量占比30.5%,票房占比仅7.9%;大型影院(8~10个厅)数量以16.5%的数量获得35.1%的票房,其在规模、票价、场次等方面的优势明显。此外,超级影院(≥16个厅)数量增至36家,同比增长28.6%。

运营效率方面,规模越大(厅数越多)的影厅平均票价和平均上座率通常越高,观影体验更好,排片也更灵活,当然运营成本也随之增加,并存在一定的资源限制风险,因此适当的硬件规模设置和资源利用才能发挥最佳运营效率。

从影院地域分布来看,一二线城市仍然是主战场,影院市场较三四线城市相对成熟,能够带来稳定的票房产出效率。2017年,全国影投布局下沉较明显,五线城市新增影院数量同比增长10.3%,有望成为小镇青年主流的娱乐方式,未来市场潜力可观。

从影院硬件技术来,技术的更迭能够为观众带来更好的观影体验,是票房增长的直接驱动力。2017年全国影院中,3D影院基本达到全覆盖。在技术的驱动下,杜比和巨幕影院增速明显,杜比全景声影院为786家,同比增长20.2%,其中含杜比影厅的影院为30家,同比增长2.5倍;杜比全景声影院票房23.5亿元,同比增长30.2%。IMAX影院为488家,同比增长28.1%;票房18.9亿元,同比增长3.9%。巨幕影院为260家,同比增长39.0%;票房7.0亿元,同比增长36.9%。

2017年可以说是影院市场跑马圈地的一年,也是票房大盘增长的主要动力之一。供需决定市场价格,快速飙升的影院数量,随即拉升起了场地租金价格,影院经营成本骤升,叠加视频网站的受众分流,将进一步加速影院坪效的下降。影院作为需要精细化运营的重资产,租金、水电、人工都是实实在在的成本,面对内忧外患的压力,影院想要提高经营效益,凭借优质的观影体验和丰富的场景化,吸引更多的线下人流,创造更多的消费需求,是未来商业模式探索的必然选择。

  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪
责任编辑:实习编辑 张攀